SEO 抓取、索引和排名简介
排名是指网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置。这可以通过优化各种页面内和页面外因素来实现。虽然吸引和转化访问者是成功的 SEO 策略背后的主要目标之一，但在相关搜索中获得高排名通常是实现这些目标的手段。
如果您拥有、运营或营销一个网站，您需要了解抓取和索引的基础知识。
为什么？
好吧，可以这样想：
如果您无法看到、访问或找到某件商品，您怎么购买它呢？
网站也是如此。
如果您的内容未被抓取和索引，Google 就无法看到它，而且当有人搜索它时它当然不会显示它。
本质上，如果人们找不到您的网站，他们将很难从您那里购买商品。
因此，当 Google 可以找到您时，客户就可以找到您。事实上，让您的网站“可发现”是 SEO 成功的必要因素。
当您的内容被抓取和索引时，您就有机会向 Google 等搜索引擎表明您的内容与搜索者相关且有价值，从而增加了它出现在搜索结果中的可能性（即排名）。
排名的页面越多，您获得的自然流量就越多，这通常与潜在客户和转化率相关，意味着您可以赚到更多的钱。
现在让我们来看看爬行、索引和排名如何成为良好 SEO 的三个基本要素。
网站排名的基础知识
排名是指网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置。这可以通过优化各种页面内和页面外因素来实现。虽然吸引和转化访问者是成功的 SEO 策略背后的主要目标之一，但在相关搜索中获得高排名通常是实现这些目标的手段。
需要明确的是，排名是搜索引擎提供搜索结果的最后一项工作（首先进行抓取和索引；更多内容见下文），但为了将这一过程具体化，我们将首先考虑目标。
尽管有一些明确的措施可以帮助提高排名，但这是一个微妙的过程。搜索引擎算法会分析数百个潜在因素，根据与特定查询（人们使用 Google 搜索的术语）的相关性和价值对网站进行排名。
简而言之，关注与你的受众相关的内容
如果您正在阅读这篇文章，那么您可能刚刚起步，并且拥有一个较小的网站。您可能读了上面的段落，并正在思考：“我该从哪里开始？我如何才能创建符合各种排名因素的内容？”
嗯，实际上相当简单。
作为一名多年来为各种网站做过 SEO 的人，以下是我最好的建议：
01. 创建与你的受众相关的内容
02. 定位受众搜索的关键词（查询）
03.提供良好的用户体验
尽管您可能已经遇到了各种各样的噪音和 SEO 指导，但这确实是所有网站都应该关注的。
当你坚持上面列出的三个要素时——无论算法更新、人工智能的变化或任何 SEO 趋势如何——高质量、有用、相关的内容就是对你的网页进行排名并为您的品牌或企业创造成果的最有效方式。
关键词研究可以帮助你确定内容创意
找出适合您的方法的最佳方法之一是研究和探索与您的目标受众相关的不同关键词（就本文而言，关键词与“搜索词”和“查询”同义）。
从根本上讲，如果您知道受众正在寻找低/零搜索量的关键词，您可以参考与受众打交道的经验作为起点，寻找这些关键词。但务实也很重要，请记住，内容制作还应专注于定位与您的产品、服务或利基市场信息相关的搜索量关键词。
了解目标搜索词后，您就可以分析搜索引擎结果页面 (SERP)，看看当前排名靠前的内容类型。这样您就可以清楚地知道需要创建哪些内容（但始终要努力超越竞争对手，而不是模仿他们——毕竟，落后是无法取胜的）。
关键字研究的简化示例
为了提供一个简单的例子，假设我使用Ahrefs或者SEMrush SEO 工具来研究关键字免费社交媒体模板。这会为美国市场生成以下关键字创意：
接下来，我可能会查看每个列表，以评估它们的共同点和不同之处。确定这些元素可以让您利用竞争对手留下的空白，并创建符合受众搜索意图的内容。
当然，成功的 SEO/内容策略不仅仅包括关键词研究和搜索分析——遵循内容优化最佳实践也很重要。
搜索引擎的网络爬取工作原理
现在我们知道了目标是什么，让我们更详细地了解一下搜索引擎为帮助我们实现目标所采取的初始步骤。
任何网站要想在搜索结果中排名并出现，都需要被搜索引擎抓取和编入索引。这是我在本文简介中提到的让您的网页“可发现”的过程。我们可以从上面的例子中看出，Freepik、HubSpot 和 Hootsuite 被“编入索引”（这也意味着它们在被编入索引之前必须被“抓取”），因为它们出现在 Google 搜索结果中。这就是它们能够显示在 SERP 中并对相关关键字（在本例中为免费社交媒体模板）进行排名的方式。
现在让我们特别关注“爬行”方面。
网站爬行是搜索引擎为了梳理网站并发现新网站而执行的操作。
回顾前面的例子，如果你搜索免费的社交媒体模板，你很可能正在寻找可下载的社交媒体 PDF 模板，这正是我们在 SERP 中看到的（因为 Google 会尽力始终显示最相关和最有用的结果）。
谁或什么抓取了网站？
对于 Google 搜索来说，网站抓取是通过Googlebot完成的，该软件通过跟踪已知 URL 内的网页超链接来审查网页，以不断扩大其覆盖范围。
您的网页必须可抓取才能显示在搜索结果中。但是，并非所有网页都适合抓取（例如，“感谢”页面或仍在建设中的网站），因此搜索引擎会遵循网站所有者的某些指令，将其排除在抓取范围之外。
搜索引擎的索引工作原理
网络索引是获取网站抓取过程中发现的信息并将其传输到数据库（如 Google 搜索索引）中的过程，该信息存储在数据库中以供以后检索，从而生成相关的搜索结果。
对于想要提高搜索可见度的人来说，了解抓取、索引和排名之间的关系非常重要。以下是来自SISTRIX的有用视觉效果：
总的来说，只要您的网站设置正确（通常都是这样，因为大多数网站创建工具默认允许搜索引擎抓取网页），它就会被抓取和索引。
搜索引擎多久抓取和索引一次网页？
在抓取和索引方面，需要记住的一件重要事情是，这需要时间——期望您的网页在发布后立即出现在相关搜索结果中并不总是现实的。如果您考虑一下世界上有多少个网站，那么搜索引擎不断努力跟上步伐就很合情合理了。
这就是为什么没有具体的答案说明需要多长时间。根据您网站的规模和活跃程度，搜索引擎可以每隔几天到每月抓取一次您的网页。
一旦开始抓取，可能会持续数周。如果您想加快速度，可以尝试在 Google Search Console (GSC) 中手动提交内容以供抓取和编入索引，但这并不能保证它会在一夜之间完成。
检查网页的抓取和索引状态
选择了目标关键词、创建了内容并尝试对网页进行排名后，下一步就是检查您的网页是否已被索引和抓取，以便您的目标受众可以在相关的 SERP 上找到它。您可以通过检查 Google Search Console (GSC) 来执行此操作，这可能是最出色的免费 SEO 工具。
首先在 GSC 搜索栏（位于仪表板顶部）中输入页面的 URL。
接下来，您将看到如下所示的报告：
在上图中，您可以看到该页面已被编入索引，因为有一个绿色复选标记。因此 Google 能够抓取、编入索引并将其显示在相关的 SERP 上。如果不是这种情况，报告会告诉您，并向您说明 URL 存在问题的一些原因。
简单总结一下，您的网页可能由于以下原因未被 Google 编入索引：
-
· 新推出的网站或网页尚未被 Google 抓取（这意味着您可能需要继续等待）
-
· 页面设计阻碍了 Google 有效抓取内容的能力
-
· Google 在抓取网页时遇到错误
-
· Googlebot 无法访问该页面进行抓取（可能是因为该页面已被标记为“noindex”）
如果你的网站没有被抓取和索引，你就无法获得排名
如果这篇文章能给你带来一个关键启示，那应该是：
如果您的网站未被抓取和索引，它将不会出现在搜索结果中。如果没有这些，您将失去潜在的流量和转化。
当然，从长远来看，SEO 还有很多需要考虑的因素。但目前，请专注于创建有用的内容，并确保目标受众能够找到并阅读它。
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